重庆华侨城商业IP联名官宣 异想天开家族、T.M.D.PCP、猫爪牛三大IP正式集结

商悦传媒
2020-06-08 下午
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华龙网-新重庆客户端6月8日8时讯35年坚守在文化产业领域的央企华侨城,正在推动旗下各个板块的IP深度发展、跨界“出圈”。日前,重庆华侨城商业宣布已与全国潮流文化艺术聚会先驱Take Me Different(简称T.M.D PCP)、IP届设计大咖“钱江盖饭”达成合作,三方旗下IP——异想天开家族 X T.M.D.PCP X 猫爪牛正式开启联名新时代。据悉,重庆华侨城商业将以此次联名为基础,持续推出跨界联名系列主题活动及衍生品,开启“商业IP+知名IP人/知名IP”的发展新模式,为商业IP如何深度发展提供蓝本,助力华侨城IP文化集群的打造。

T.M.D.PCP,潮流文化艺术聚集地

据悉,本次与重庆华侨城旗下IP“异想天开家族”开展联名的两大IP——“T.M.D.PCP”和“猫爪牛”均来头不小,在IP界享有盛誉。

T.M.D.PCP,由家族创始人叶准、品牌创始人S哥以及YES TEAM“也是”团队及主理人“BIG力”倾力打造。他们秉承“不妥协”和“不将就”的价值观,以汽车改装文化为源起,目前已经发展成为重庆乃至西南地区最大的潮流文化艺术聚会会展品牌,成为辐射千万Z世代年轻人的潮流文化体验交流互动平台,被称为潮流文化的风向标。自2018年起,T.M.D.PCP先后举办了西漫WJ×TAKE ME DIFFERENT潮流文化艺术聚会、新物种潮流文化展、发财潮流文化节等,被誉为全国潮流文化艺术聚会先驱。

本次T.M.D.PCP派出旗下当家IP形象“虎跳”为主力,与重庆华侨城商业IP“异想天开家族”进行联名合作。据悉,在IP故事中,虎跳是一只真面目未知的外星生物,因异次元穿越意外到达地球,并为回到自己星球努力伪装成地球生物-兔子。虎跳以帅酷的形象、敢怒敢言、言出必行的性格吸引了大批粉丝的青睐,其形象彰显出了T.M.D.PCP引领年轻人将潮流、文化、艺术、生活相结合并再创造,勇敢尝试,尽力去做,坚持真正内心的自我态度与腔调。此次和重庆华侨城“异想天开家族”的合作,也是基于彼此对IP联名模式的共同认知。如今单纯的IP植入和硬性广告已越来越少,更多的是“商业IP+知名IP人/知名IP”的联名新模式,通过强强联合拓宽宣传渠道,将IP影响力发挥到最大值,真正实现联名1+1>2甚至1+1=N的可能性。而“T.M.D.PCP”与“异想天开家族”的IP联合,将为彼此注入新的动能,并为后续重庆华侨城商业发展提供更多可能。

设计大神“钱江盖饭”父子携手创作“猫爪牛”

猫爪牛,出自国内顶尖IP设计大神“钱江盖饭”之手。“钱江盖饭”本名张予,他身兼北京工业大学耿丹艺术学院客座教授、站酷十年成就奖设计师、深圳市插画协会学术委员会委员、ADOBE编委会成员等多重头衔,是当前国内IP设计届的领军人物,他的作品几乎包揽了互联网巨头吉祥物设计的“半壁江山”。

本次与“异想天开家族”IP联名的“猫爪牛”是“钱江盖饭”和儿子“张皓轩”的联合创作,其灵感来源是钱江盖饭送给儿子的美短猫。儿子“猫的爪子很像牛在笑”的天真创想和神奇涂鸦,变成了艺术老爸笔下的用心诠释,最终诞生了暖萌属性的“猫爪牛”家族形象。而本次合作,则基于“钱江盖饭”对重庆华侨城坚持的IP发展策略及IP未来构想的充分认同。他认为,IP应该更加多元化并做为品牌进行深度运营,而强强联合已是大势所趋,成熟的IP必须要具有一定的转化能力,并能够具有互动效应,才能让IP持续具有新的活力。

记者了解到,自2019年下半年原创IP“异想天开家族”横空出世以来,重庆华侨城商业便以全媒体曝光、线上加线下全渠道推广的方式,依靠优质、有趣的内容营销,推动“异想天开家族”的持续发展,迅速在IP设计届引发关注。本次异想天开家族 X T.M.D.PCP X 猫爪牛的联名,既体现了当代知名IP人对于商业IP后起之秀的认可和关注,也将是一次社群传播的经典案例。不同属性的IP粉丝,将通过这次联名得以深度融合,共同为彼此IP的发展注入新动能。

去年,第14届北京国际文化创意产业博览会发布了《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度IP评价报告》,在报告中表示,IP集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。好的IP可以打通各个产业链,成为一个产业综合体。重庆华侨城商业的IP联名实践,有利于将IP打造成为满足消费者好奇心和注意力的主题文化产品,通过“商业IP+知名IP人/知名IP”的新模式,共同做大中国IP蛋糕,让中国IP散发中国味道,实现商业地产与文创产业的良性融合。

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